Wat zijn de onderdelen van een huisstijl?
Voordat je aan de slag gaat met je bedrijf, is een huisstijl een van de belangrijkste dingen om te hebben. Hiermee bepaal je hoe jouw merk eruitziet en hoe je overkomt op (potentiële) klanten. Maar wat is een huisstijl eigenlijk precies? En wat zijn de onderdelen van een goede huisstijl? In deze blog geef ik je daar graag antwoord op.
Wat is een huisstijl?
De huisstijl, ook wel merkidentiteit of corporate identity genoemd, is de visuele uitstraling van je bedrijf. Het is belangrijk om een sterke huisstijl te hebben, want dit vormt de basis voor hoe je merk eruitziet en wordt herkend. Een herkenbare en consistente uitstraling zorgt voor vertrouwen en professionaliteit.
Je stelt je huisstijl samen op basis van de visie en missie van je bedrijf, je merkwaarden en je doelgroep. Op basis van die informatie bepaal je wat je wilt uitstralen en welke elementen jouw ideale klant aanspreken.
Je past je huisstijl toe in alle communicatie-uitingen van je bedrijf: op je website, social media, in e-mails, op facturen en op drukwerk zoals visitekaartjes, briefpapier of bedrijfskleding. Zorg dus dat je een huisstijl hebt die je zowel online als offline kunt gebruiken, tijdloos is en jouw bedrijf duidelijk onderscheidt van de rest.
De onderdelen van een huisstijl
Nu je weet wat een huisstijl is, ben je vast benieuwd naar de onderdelen die hierbij horen. Hieronder heb ik alle onderdelen overzichtelijk voor je op een rij gezet.
Logo
Je logo is een van de belangrijkste elementen van je huisstijl. Je ziet het terug in vrijwel alle visuele uitingen van je bedrijf: van je website en social media tot visitekaartjes en ander drukwerk. Wil je een professioneel logo? Dan raad ik aan om dit te laten maken door een grafisch vormgever. Zij kunnen jouw wensen vaak goed vertalen naar een professioneel en uniek ontwerp.
Sublogo’s
Naast je hoofdlogo kun je ook gebruikmaken van sublogo’s. Heb je bijvoorbeeld een logo met beeld en tekst, dan kun je ook een variant maken met alleen de tekst of alleen het beeld. Een favicon (het kleine icoontje naast je website-URL) is ook een vorm van een sublogo.
Kleuren
Het kleurgebruik is bepalend voor de uitstraling en sfeer van je merk. Denk goed na over wat je wilt uitstralen en welke kleuren daarbij passen. Het is interessant om je te verdiepen in kleurenpsychologie, zodat je weet welke emoties kleuren oproepen en hoe je die kunt inzetten.
Een kleurenpalet bestaat meestal uit drie tot vijf kleuren. Denk aan twee hoofdkleuren en een of twee accentkleuren. Je kunt lichte kleuren gebruiken voor achtergronden, donkere kleuren voor teksten en koppen en felle kleuren voor knoppen of elementen die op moeten vallen. Zorg altijd voor voldoende contrast zodat alles goed leesbaar blijft.
Wil je een kleurenpalet maken voor je huisstijl? In deze blog lees je hoe je stap voor stap je eigen kleurenpalet kunt samenstellen!
Typografie
Lettertypes spelen net als kleur een grote rol in je uitstraling. Kies twee tot drie lettertypes om het geheel rustig en consistent te houden. Bijvoorbeeld één lettertype voor koppen, één voor de lopende tekst en eventueel een extra lettertype voor accenten. Let ook op de leesbaarheid, vooral wanneer tekst kleiner wordt weergegeven (zoals mobiele weergave).
Overige visuele elementen
Je huisstijl kan ook bestaan uit andere visuele onderdelen, zoals iconen, patronen, illustraties of specifieke vormen die passen bij jouw merk. Deze elementen zorgen voor herkenning en een eigen stijl in al je uitingen.
Ook onderdelen als je slogan, tone of voice en het soort beeldmateriaal of fotografie dat je gebruikt, dragen bij aan je branding. Denk bijvoorbeeld aan het type foto’s dat je kiest, het kleurgebruik daarin en de sfeer die ze uitstralen.
Tip: maak een huisstijl overzicht
Heb je alle onderdelen van je huisstijl verzameld? Dan raad ik aan om een overzicht te maken waarin je alles bij elkaar zet. Dit kun je zien als een soort visueel bord waarin je jouw logo’s, kleuren, lettertypes en andere elementen verzamelt. Superhandig om bij de hand te hebben als je nieuwe ontwerpen of content maakt, zoals een social post of drukwerk.
Je kunt dit overzicht gemakkelijk maken in Canva. Gebruik bijvoorbeeld het huisstijl template uit mijn shop zodat je alleen nog maar je eigen elementen hoeft toe te voegen. Binnen een paar minuten heb je een overzicht dat je kunt gebruiken voor een professionele en consistente uitstraling.
Wil je nog een stap verder gaan in het bepalen van je stijl en sfeer? Dan kun je ook een moodboard maken. Daarmee leg je de visuele richting van je merk vast. In deze blog over het maken van een moodboard laat ik zien hoe je zelf zo’n sfeerbord maakt.
